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優(yōu)步(UBER.US)已成立一個(gè)專門的廣告業(yè)務(wù)部門，試圖利用旗下品牌的用戶群規(guī)模賺取收益，構(gòu)建多元化的營收渠道，同時(shí)挖掘利潤率水平更高的營收來源。

據(jù)了解，新成立部門負(fù)責(zé)在優(yōu)步的叫車和送餐應(yīng)用上提供廣告服務(wù)，例如在Uber Eats上提供顯眼的贊助商列表，顯示在首頁的突出位置或結(jié)帳處出現(xiàn)廣告宣傳。

優(yōu)步還推出了“旅程廣告”(Journey Ads)服務(wù)，這是一項(xiàng)全新的服務(wù)，可以在叫車用戶等待司機(jī)和旅途中為他們播放廣告。優(yōu)步在周三的一份聲明中表示，已有40多個(gè)品牌與優(yōu)步合作經(jīng)營“旅程廣告”，其中包括NBCUniversal和喜力啤酒。

此舉進(jìn)一步推動了優(yōu)步此前所做的“變現(xiàn)”措施——即實(shí)現(xiàn)1.22億月度活躍用戶“貨幣化”的方式。2020年，優(yōu)步開始在司機(jī)的車上播放廣告，去年開始在叫車應(yīng)用中測試廣告播放。優(yōu)步的廣告業(yè)務(wù)主管Mark Grether在今年2月的公司投資者日上表示，公司的目標(biāo)是“到2024年將廣告業(yè)務(wù)發(fā)展成為一個(gè)超過10億美元的營收機(jī)遇”。

優(yōu)步的新部門將面臨來自Lyft(LYFT.US)、DoorDash(DASH.US)和 Instacart等同行的競爭壓力，這些公司也在從渴望接觸線上客戶的品牌商那里爭奪越來越多的廣告營收。

早在2019年，Lyft收購了一家生產(chǎn)可在汽車上安裝顯示屏的公司，今年7月，Lyft推出了自己的廣告業(yè)務(wù)。去年，DoorDash開始銷售贊助列表。